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東京奧運會互聯網媒體受眾行為調研報告發布!

2020年東京奧運會推遲一年,于2021年7月23日-8月8日舉行。雖然經歷疫情的曲折和開賽前能否辦賽的不確定性,但開幕后的東京奧運會熱度逐漸走高,國內互聯網平臺上與東京奧運會相關的內容產品也不斷受到關注。

在此背景下,清華大學社科學院國際文化科學研究中心開展了“東京奧運會互聯網媒體受眾行為研究”,通過調查問卷的形式,還原本次東京奧運會下用戶的關注情況、媒介行為,旨在從中窺見用戶行為變遷趨勢,洞悉大事件中的媒介格局。相關報告正式發布。

本次調研回收有效樣本為1000份,樣本覆蓋全國一、二、三四線城市的網民,一二線城市網民占比60%,三四線城市網民占比40%;其中男性占比為51%,女性占比為49%;受訪網民年齡跨度在18-50周歲,其中30-39周歲占比最高,為35%,其他年齡段,18-24歲占比25%,25-29歲占比30%,40-50歲占比最低,為10%。

本次調研有哪些發現?我們一起來看看→

調查結果顯示,絕大多數網民均對2020東京奧運會有所關注,其中非常關注和比較關注的比例分別達到69%和21%,有所關注但關注度一般的網民占8%,不太關注和完全不關注的網民僅占1.2%。圖片

從城市差異上看,三四線城市對東京奧運會的關注程度最高,非常關注東京奧運會的樣本比例達到73%,高于一、二線城市的64%、70%。性別差異上看,女性用戶較男性用戶對東京奧運會的關注度更高,非常關注東京奧運會的女性比例達到74%。

網民普遍對東京奧運會的賽事直播、轉播、回放等賽事內容和金牌榜關注較高,并對賽事類相關話題較為關注。從話題的關注程度來看,關注度前十的話題更多集中于奧運賽事前期。

從內容形式上,網民主要通過短視頻、直播等形式接觸到本次奧運相關內容。在觀看場景上,相較于網絡渠道更多的調查對象選擇通過電視來觀看東京奧運會的賽事直播和回放。

從奧運會相關信息的關注渠道上,移動互聯網、互聯網電視成為關注東京奧運會的主要渠道。由于互聯網碎片化渠道特征明顯,長、短視頻、新聞資訊平臺成為網民最常用的渠道。

從互聯網媒體平臺占有率來看,騰訊平臺總占有率最高。具體到產品層面,用戶關注的產品類型多樣,呈現出碎片化特征。

從互聯網平臺奧運節目關注度和喜好度來看,各平臺相關奧運節目都獲得了較高的關注度。從喜好度Top10的排名上來看,騰訊有更多的節目榜上有名。從整體來看,騰訊平臺Top節目的總體喜好度和關注度更高。

從互聯網平臺奧運互動參與度和喜好度來看,各平臺均有互動活動獲得較高參與度。從整體來看,騰訊平臺Top互動的總體喜好度和關注度更高。

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