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清研文化 | 紅色旅游火熱,如何深挖文化內涵講好紅色故事?

今年是建黨一百周年,全國各地都在積極營造“黨的盛典、人民的節日”濃厚氛圍,圍繞黨史相關的紅色革命旅游路線越發火熱起來,已經成為不少民眾假期出游的首選。5月19日,國家文物局副局長顧玉才在發布會上介紹,依托革命舊址、革命文物開展紅色旅游的規模和熱度全面攀升。2019年,全國紅色旅游接待人數超過14億人次,紅色旅游的收入超過4000億元。不少革命舊址成為百姓出游的重要選項和網紅的打卡地。年輕人成為紅色旅游熱的生力軍。

然而,各地紅色旅游也面臨著文化內涵挖掘不夠深入、形式枯燥單一、精品意識不強、賦能能力不足等問題。如何依托紅色資源講好紅色故事,如何創新呈現形式實現消費升級,成為推動紅色旅游高質量發展的關鍵所在。

吃透歷史,準確解讀紅色文化

可以看到,有些景區的展覽內容干癟無味,毫無歷史的生動性;有些景點開展的宣講與史實嚴重不符,存在大量的夸張和媚俗成分;還有些景區商業氣息過重,紅色要素漸漸淡化。這些表現損害了紅色文化的嚴肅性和嚴謹性,損害了歷史的真實性,更對公眾造成了嚴重的誤導,這樣的景點必然也不會得到游客的喜愛。

清研文化 | 紅色旅游火熱,如何深挖文化內涵講好紅色故事?

要解決這些問題,就應該尊重歷史事實,準確解讀紅色文化,透徹理解紅色文化的內涵。通過廣泛尋訪歷史親歷者,收集整理一手歷史資料和歷史物證,通過訪談多方求證重要史實,本著嚴謹負責的態度,針對現有歷史敘述反復進行推敲。同時應該拜訪權威的歷史專家、學者,邀請他們針對一些有爭論的歷史問題給出權威意見,針對景點的文化內涵進行深入解讀。

在解讀時,不能只局限于對歷史事實本身的認識和描述。還應該結合當時全國的革命形勢來理解,放在全國乃至全球形勢下去分析,放在對今天生活的影響中去考量,給出科學全面的評價,為公眾提供科學全面的引導。

此外,要加強對從業人員的教育培訓和管理,不斷提升從業人員的政治素質、文化責任和服務技能,讓他們能夠對歷史素材吃得透、說得全、講得深,做紅色文化的“播種機”和“擴音器”。

明確主題,精準把握品牌定位

在準確解讀紅色文化的基礎上,要重點關注景區、景點的主題和品牌定位問題,由于一些景區體現的歷史文化內涵是多方面的,這就需要我們進行提煉和總結,同時有針對性的進行選擇取舍,找到景區最大的閃光點并聚焦、放大,從而找準宏觀定位,實現景區主題化、品牌化運營。

清研文化 | 紅色旅游火熱,如何深挖文化內涵講好紅色故事?

同時,多個景區之間的聯動,又會生發出更為宏觀的新主題。一些區域間紅色景點具有很強的關聯性,將這些紅色景點串聯起來的紅色主題線路,可以為游客更完整、全面地呈現一段紅色歷史,通過延長紅色旅游IP價值鏈,打造紅色旅游精品,助力某一區域內紅色旅游的統籌發展,讓游客的紅色之旅更加難忘。

如位于北京箭桿胡同20號院的陳獨秀舊居,是陳獨秀擔任北京大學文科學長時的臨時住所,還曾是《新青年》雜志的編輯部,匯聚了一批以陳獨秀、胡適、李大釗、魯迅、周作人、錢玄同在內的眾多新派學者,成為北京新文化運動播撒火種之地。同時,這里還是五四運動除北大紅樓外又一重要策源地,在這里,陳獨秀實際成為五四運動的“總司令”,領導廣大愛國學生開展示威游行等愛國救亡行動?!拔幕瘑⒚?、愛國救亡”的主題,使得這個小院變得不再普通。

在519“中國旅游日”期間,全國各地紛紛整合紅色旅游資源,提出紅色旅游主題路線。北京市文化和旅游局推出10條北京精品紅色旅游線路,如新中國“進京趕考”之旅(頤和園-香山公園-香山革命紀念館)、中國共產黨早期革命活動之旅(陶然亭公園-中山公園)、“新文化及五四運動”發祥之旅(“北大紅樓”-蔡元培故居-北總部胡同火燒趙家樓舊址)等,方便市民探訪紅色旅游資源,重溫紅色歷史。

講好故事,深度還原生動細節

歷史文化的挖掘不是一蹴而就的,而是一個不斷深入、不斷更新的過程。要加強對紅色文化的研究,重視紅色旅游的內容生產環節,利用紅色資源講好紅色故事。

歷史本來就是生動的,因為人是歷史的主體和創造者,不同的人有著不同的個性,也有著不同的歷史底色,把他們的個性講出來,自然會讓歷史的書寫變得生動形象。此外,還因為歷史發展尤其自身的規律,歷史事物之間所具有的聯系常常帶給人們以驚喜。紅色景區要挖掘的歷史,絕不僅僅是教科書上書寫的毫無感情的干癟文字,我們要聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關鍵細節,讓抽象的精神、理念變得有血有肉、鮮活可感,在細微之處引起情感共鳴,從而在游客內心留下深刻烙印。

清研文化 | 紅色旅游火熱,如何深挖文化內涵講好紅色故事?

在江西瑞金的華屋村,十七位華氏子弟參加紅軍,留下了“十七棵松”的感人故事。在井岡山上,一塊“雷打石”見證了一支人民軍隊鐵的紀律的誕生。在四川大涼山,時任紅軍總參謀長兼先遣軍司令員的劉伯承嚴格執行黨的民族政策,和彝族果基家支頭人小葉丹以水代酒,“彝海結盟”。此后彝族同胞護送紅軍歷經七天七夜通過彝區,不僅為紅軍飛奪瀘定橋、強渡大渡河贏得了寶貴時間,也在彝區埋下了革命火種,幫助彝族人民建立了革命武裝。許多著名紅色文化遺跡都有紅色故事廣為流傳,甚至成為紅色經典。

不斷創新,升級歷史“打開方式”

目前國內紅色旅游景點大部分為歷史遺跡,多以實地參觀、現場講解為主,游客在游覽的過程中,缺少互動性和體驗度。紅色旅游游客越來越年輕化,更多90后和00后游客加入到紅色旅游隊伍中,很多父母帶著孩子來紅色景點接受愛國主義教育,教育機構組織青少年進行紅色研學旅游活動也在增多。

面對年輕消費者,紅色旅游景點如何利用好最新技術手段,豐富紅色文化載體和呈現形式,以更具時代感的“打開方式”,加強現場體驗感和時代感,讓紅色文化持續煥發生命力,吸引游客關注紅色景點?“互聯網旅游”的興起為紅色景區的旅游產業帶來新思路,各地的博物館、紀念館等開始注重引入互聯網、VR、全息投影等新技術,在技術的輔助下更直觀生動地呈現歷史事件和場景,讓紅色歷史“活”起來。游客可以通過沉浸式體驗獲得內心的震撼,從“旁觀者”變成“參與者”。

清研文化 | 紅色旅游火熱,如何深挖文化內涵講好紅色故事?

今年四月,“穿越百年,叩問初心——‘時光之鏡’建黨百年沉浸式互動體驗活動”在上海市漁陽里廣場啟動,主辦方在漁陽里廣場設置了“時光之鏡”體驗亭,只要與屏幕上的人物“擊掌”,就能“喚醒”革命先烈,讓當代年輕人有機會與他們“對話”,并在“對話”中叩問初心,喚醒責任,肩負起強國一代的歷史重任。

在此之前,井岡山推出紅色拓展活動,游客們住土營房、吃紅米飯、喝南瓜湯,紅色教育、拓展訓練和旅游休閑融為一體;瑞金先后推出“十送紅軍”等19個與游客互動的情景劇表演,讓游客穿紅軍裝,扮演成各種革命角色,經歷紅色革命情景;湖南打造了全國首家紅色情境體驗式培訓基地平江石牛寨紅色拓展學院;山東揭牌了全國第一個紅色運動基地。這些都為我們提供了有用的借鑒。

文化內涵是紅色旅游的靈魂。發展紅色旅游,關鍵是要深入挖掘紅色精神財富和文化內涵,思考如何將革命歷史、革命傳統和革命精神在旅游中傳遞給廣大人民群眾,從而更好地傳承革命文化。在這個特殊的年份,各地景區都應該行動起來,通過深挖紅色文化內涵,講好紅色故事,提高景區品質,完善景區運營,用實際行動向建黨百年獻禮!

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